Unikum blog

Užitočné „features“ nástroja PPC Bee

V poslednej dobe u PPCčkárov rastie obľuba používania nástrojov na automatickú tvorbu produktových kampaní. S nástrojom PPC Bee sme sa už zoznámili. Preto by bolo vhodné priblížiť si zopár veľmi užitočných funkcií tohto nástroja. Ukážeme si ich v účte nášho klienta Footshop, ktorý už v širokej miere PPC Bee využíva (a je s ním mimochodom veľmi spokojný).

CPC pravidlá

CPC pravidlá umožňujú plošne určiť a meniť výšku CPC podľa atributu vo vašom feede. Jenoducho si zvolíte atribut, ktorý je pre vás vhodný a na základe jeho obsahu si vytvoríte podmienku a zvolíte výšku CPC.

Príklad: Footshop používa atribut Custom Label pre určenie kategórií tenisiek. Ak teda pre tenisky Nike používam naviac Custom Label „air-force“, možem všetkým teniskám Air Force plošne určiť výšku CPC. Inú výšku CPC potom priradím všetkým teniskám Roshe, ktorých atribút obsahuje „roshe“ a  inú výšku CPC všetkým teniskám Air Max, ktorých atribút obsahuje „air-max“. Týmto spôsobom je možné jednoducho a plošne optimalizovať CPC podľa výkonu kategórií. Využiteľný je akýkoľvek atribut z feedu, na základe ktorého viete rozlíšiť skupiny produktov. Následná práca s CPC prebieha len z rozhrania PPC Bee.

Ukážka:  Zvolím si CPC pravidlo podľa atributu z feedu a určím výšku CPC. Pravidlo platí pre 254 produktov feedu.

cpc_pravidla

Premenná v texte reklamy

Veľmi užitočné je používanie premenných v texte reklamy. Asi najbežnejšie je použitie ceny prípadne percentuálnej výšky zľavy. Táto funkcia umožňuje vložiť obsah atribútu ceny daného produktu do textu reklamy. Cena v texte generovaná z konkrétneho produktu Vám zabezpečí vždy aktuálnu a pravdivú informáciu v inzeráte. Okrem tohto Vám parameter ceny v inzeráte môže zvýšiť CTR inzerátu.

Ukážka: Do popisu v textovom inzeráte vložíte atribut _price_ následovne:

popis_bee

Ukážka: Výsledný inzerát s premennou _price_ vyzerá následovne:

produkt_bee

Filtrovanie položiek

Okrem toho, že v texte môžete použíť premenné, môžete doň vkladať aj text, ktorý je charateristický len pre určitú skupinu produktov. Napríklad produktom, ktoré máte skladom, priradíte textovú reklamu obsahujúcu výzvu k akcii „Skladom!“. Následne si pomocou atributu vyfiltrujete produkty „skladom“, pre ktoré má tento inzerát platiť. Tento inzerát však nie je vhodný pre produkty, ktoré skladom nie sú. Preto použijete filter na výber produktov, ktoré nie sú skladom a vytvoříte im druhú reklamu, ktorá obsahuje inú výzvu k akcii. Takto môžete pracovať s obsahom textovej reklamy podľa vlastných potrieb.

Ukážka: Po vytvorení textovej reklamy stačí pridať podmienku atribut „availability, obsahuje „in stock“ a podmienka začne platiť pre XY produktov (zobrazí sa po pravej strane).

inkeddostupnost_bee_li

Ak Vás funkcie nástroja PPC Bee zaujali, prípadne ak máte záujem o vysvetlenie ďalších užitočných funkcií, neváhajte nás kontaktovať.