Unikum blog

Tipy na zlepšenie skóre kvality v AdWords

Zlepšením zložiek skóre kvality môžete výrazne zlepšiť hodnotenie vašej reklamy. To má dopad na pozíciu reklamy a na skutočnú CPC. Ak teda chcete získať lepšie pozície reklám za lepšiu cenu, mali by ste venovať pozornosť zlepšeniu skóre kvality.

Zložkám skóre kvality sme sa už na našom blogu venovali v článku Podrobnější statistiky skóre kvality v Google AdWords. Tentokrát sa zameriame na to, ako ich zlepšiť.

skore_kvality_v_stlpcoch

Skóre kvality v stĺpcoch (zdroj: Google AdWords)

Ako zlepšiť Relevanciu reklamy?

V prvom rade je potrebné zamerať sa na analýzu vyhľadávacích dotazov. Len tak môžete prispôsobiť obsah reklamy tomu, čo ľudia vyhľadávajú. Dbajte aj na štruktúru reklamných zostáv. Kľúčové slová rozdeľujte do viacerých menších skupín, aby ste mohli vytvoriť čo najrelevantnejšie reklamy, ktoré čo najlepšie odpovedajú dotazom. Hlavne nevytvárajte obecné reklamy. Tie Vám skóre kvality nevylepšia. Reklamy ešte vylepšíte prihliadnutím k lokalite a jazyku vašich potenciálnych zákazníkov. A nezabúdajte na pravidelné vylučovanie nežiadúcich kľúčových slov.

Ako zlepšiť očakávanú CTR?

Očakávanú CTR zlepšíte, ak dáte pozor na to, aby sa kľúčové slová nachádzali v nadpise vášho inzerátu. Okrem toho je vhodné pridať KW aj do viditeľnej URL adresy, prípadne do popisu. Tým užívateľa uistíte, že mu ponúkate to, čo hľadá. Prispôsobujte reklamy vhodnej lokalite a času, napr. sezóne a sviatkom. Do inzerátu dostaňte niečo, čo vás od konkurencie odlišuje, aby mal užívateľ dôvod vybrať si práve váš inzerát. A nezabúdajte na vkusnú výzvu k akcii. Všetky tieto informácie naviac doplňte pridaním rozšírení reklám, ktoré majú tiež významný podiel na hodnotení reklamy.

Ako zlepšiť Dojem zo vstupnej stránky?

Dojem zo vstupnej stránky zlepšíte tak, že si dáte záležať na tom, kam užívateľa pošlete, pretože ten chce nájsť to, čo mu v reklame sľúbite. Obsah stránky by teda mal odpovedať tomu, čo užívateľ hľadá. Buďte čo najšpecifickejší, zvyšujete si tým šancu na konverziu.

Veľmi dôležitá je tiež jednoduchosť orientácie na stránke a rýchlosť načítania stránky. Užívateľ chce nájsť čo hľadá jednoducho a rýchlo. Ak sa mu to nepodarí, odchádza. Skraťte preto dobu načítania stránky a skontrolujte si optimalizáciu stránok pre mobilné zariadenia. V dnešnej dobe je orientácia v mobiloch veľmi dôležitá! V neposlednej rade majte stránky, ktoré sú pre užívateľa dôveryhodné a dajte mu všetky informácie, ktoré vyžaduje.

nahlad_skore_kvality

Náhľad skóre kvality (zdroj: Google AdWords)

Posledné pravidlo: Venujte zvýšenú pozornosť reklamným zostavám, ktoré majú veľké objemy a zmena bude mať na účet výrazný dopad. Nevenujte zbytočný čas menej významným oblastiam, ktorých zmena sa na celkovom výkone neprejaví.

Ak si všimnete, že vaše skóre kvality nie je ideálne, skúste sa zamyslieť a zapracovať odporúčané zmeny. Ak by ste si nevedeli dať rady, kontaktujte nás a my sa o zlepšenie Vášho skóre kvality postaráme.

Zdroj: Školení Google ČR a Nápověda AdWords