Unikum blog

1. ročník konferencie Newsfeed Day

V utorok 17.4. 2018 sa uskutočnil prvý ročník konferencie zameranej na výkonnostný marketing na Facebooku, Newsfeed Day. My sme tam samozrejme nemohli chýbať a radi sa s vami podelíme o cenné informácie, ktoré sme si odniesli.

Konferencia sa niesla v mene využitia videí v reklamách, pričom sa tejto téme venovali skoro všetci prednášajúci. Všetky prednášky boli doplnené o praktické tipy a vylepšenia.

Karel Tlusťák nám prezradil, ako využiť publikum na Facebooku na maximum a demonštroval to na praktických tipoch práce s Lookalike publikami. Vďaka signálom, ktoré Facebook zbiera, je možné vytvorené Lookalike publiká využiť pri kampaniach zameraných na oCPM. Na rozbehnutie kampane je však potrebné získať aspoň 50 konverzií týždenne, takže je vhodná pre klientov s vysokým trafficom. Lookalike publiká je možné využiť aj v kampani zameranej na dynamický prospecting. Napríklad užívateľom Iphone tak môžeme pomocou Lookalike publík ponúknuť nový model, Iphone X.

Ďalej sa dotkol prepojenia online a offline product feedov (stavu skladu v kamennej predajni), či Shoppable Ads na Instagrame, pomocou ktorých bude možné vloženie do košíku priamo v reklame.

Pavel Tekel sa sústredil na Mobile Ads v kombinácii s využitím videa. Keďže podľa dát Facebooku bude v roku 2020 tvoriť 75 % dát na mobile video, je dobré zamerať sa na video obsah. Formát videí je dôležité prispôsobiť na obrazovku mobilu a poradiť si s možnosťou, že video bude prehrané bez zvuku. Na zapnutie zvuku môžeme upozorniť vhodne zvolenou kreatívou alebo si s vypnutým zvukom vo videu môžeme poradiť titulkami.

Creative Considerations Newsfeed Day

Zdroj: https://www.facebook.com/pg/newsfeed.cz/photos/?tab=album&album_id=1829700070666045

To, ako využiť výkonnostný potenciál brandových kampaní sme sa dozvedeli od Daniela Shepherda. Budúcnosť Brand awareness kampaní vidí v zmene klasických statických kreatív na videá či 360 fotografie, ktoré zaujmú publikum a môžu zvýšiť mieru zapamätania si reklamy. Brand awareness kampaň môže okrem zvýšenia povedomia o značke aj podporiť zvýšenie času zhliadnutia videa. Shepherd to demoštroval na príklade kampane pre Colgate, kedy sa kombináciou kampaní zvýšilo zapamätanie reklamy o 4 % a obľúbenosť značky o 7 %.

Brand Building Newsfeed Day

Zdroj: https://www.facebook.com/pg/newsfeed.cz/photos/?tab=album&album_id=1829700070666045

Zdeněk Linc sa vo svojej prednáške zaoberal využitím Prospecting Ads a atribučného modelu, kedy sa pri určovaní CPC orientujeme podľa hodnoty provízie za návštevu.  Pri tvorbe Ad Setov, cielených na prospecting, vyberieme možnosť, v ktorej necháme Facebook donášať reklamy vhodnému publiku. Funkčnosť prospectingu však musí zaistiť konverzný pomer v Google Analytics, minimálne v hodnote 2 % a inzerovaný produkt by mal zároveň dosahovať aspoň 20 konverzií za posledných 14 dní. Pomocou tejto optimalizácie môžeme očakávať navýšenie nákladov, ale zároveň aj prudké navýšenie tržieb, ktoré bolo v Lincovom príklade vyše 95%.