Unikum blog

Export na sociálnych sieťach: Ako zvoliť vhodné siete na expanziu do zahraničia?

Pri expanzii na zahraničný trh je dôležité popri využívaniu vyhľadávacích mechanizmov myslieť aj na to, ako posilniť svoj business pomocou inzercie na sociálnych sieťach. Tu však môžete naraziť na problém v tom, či a nakoľko sa v danej krajine využíva sieť, na ktorej chcete aplikovať svoj marketingový plán. Preto sme pre vás pripravili prehľad úspešnosti sociálnych sietí v niektorých európskych krajinách.

social_img

Obľúbenými destináciami pre export na západ od Českej republiky bývajú Nemecko, Francúzsko, Taliansko či Španielsko. Vo všetkých krajinách je v súčasnosti najpopulárnejšou sociálnou sieťou Facebook, využívaný približne 70 % obyvateľstva. Pri zostavovaní marketingovej stratégie na Facebooku sa potom môžete zamerať na využitie videa, ktoré je horúcim trendom pre rok 2018. Medzi ďalšie trendy patrí využitie potenciálu mobilných telefónov, pomocou ktorých navštevuje Facebook čoraz viac užívateľov. Žiada sa tak optimalizácia reklám na formát displeya smartphonov, či zapojenie Messengeru do reklamnej stratégie s využitím chatbotov. Ďalšou najrozšírenejšou sociálnou sieťou je Pinterest, ktorý je najviac využívaný v Nemecku, a to až približne 25 % obyvateľstva.

Čo sa týka expanzie na východné trhy, za cieľové krajiny sú často volené  Poľsko, Rumunsko, Maďarsko či Bulharsko. V posledných troch obsadzuje prvú priečku návštevnosti Facebook, a to s podielom až vyše 90% obyvateľstva. V Rumunsku a Bulharsku sa na druhej priečke umiestňuje YouTube, ktorý využíva 5 % populácie, v Maďarsku je to Pinterest, s podielom takmer 4 %. V Poľsku sa na prvej priečke drží rovnako Facebook, avšak využíva ho len vyše 50 % obyvateľstva. Oproti iným krajinám je tu však veľmi silným hráčom YouTube s podielom takmer 20 %, za ktorým nasleduje Pinterest s 10 percentami.

Zaujímavé je, že Instagram sa v rebríčku využívanosti umiestnil vo všetkých uvedených krajinách na spodných priečkach. Je však populárny hlavne v Turecku, kde nasleduje hneď za Facebookom a medzi jeho užívateľov patrí až 15 % populácie.  Medzi jeho trendy patria Stories, ktoré Instagram v tomto roku plánuje zdokonaliť. Majú tak byť ľahšie využiteľné aj pre komerčné zámery. Jeho konkurencia Snapchat je veľmi populárna najmä v USA. V Európe sa teší hlavne záujmu študentov vo Veľkej Británii a v Írsku, ktorí tvoria až 77% jeho užívateľov.

Ak plánujete expanziu na zahraničný trh a rozmýšľate nad využitím sociálnych sietí, neváhajte sa na nás obrátiť. Radi vám pomôžeme s výberom tej správnej siete pre váš business a nastavením kampaní.